Instagram reklâmlarının etki alanında kimler var?

Raporda Instagram reklâmlarındaki yıllık değişim oranına da yer veriliyor. Buna göre Instagram reklâmlarının yıllık değişim oranı yukarı yönlü yüzde 17,4 olarak raporda yer alıyor. Bu oran, Instagram reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının geçen yıla göre yaklaşık 8 milyon 500 bin kişi arttığı anlamına geliyor.

DATAREPORTAL’ın ülkemizdeki dijital istatistikler üzerine hazırladığı en kapsamlı rapor olan “Digital 2024 Türkiye” raporuna ilişkin yazdığım son yazıda, Youtube reklâmlarının erişim istatistiklerine değinmiştim. Bu yazıda ise özellikle gençler arasında fazlasıyla popüler olan Instagram’ın istatistiklerini ele almaya çalışacağım.

Her dört internet kullanıcısının üçü Instagram reklâmlarının etkisi altında

Rapora göre Instagram’da yayınlanan reklâmların potansiyel erişimi 57,1 milyon kişi olarak görünüyor. Bu rakam, ülkemizdeki toplam nüfusun yüzde 66,4’üne, toplam internet kullanıcılarının yüzde 76,7’sine, denk geliyor.

Bu istatistikler son derece önemli, çünkü Instagram reklâmlarının ülkemizdeki her 3 kişiden ikisine, internet kullanıcılarından ise her dört kişiden üçüne ulaştığını gösteriyor.

Instagram reklâmlarının etkisi genişliyor mu?

Raporda Instagram reklâmlarındaki yıllık değişim oranına da yer veriliyor. Buna göre Instagram reklâmlarının yıllık değişim oranı yukarı yönlü yüzde 17,4 olarak raporda yer alıyor. Bu oran, Instagram reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının geçen yıla göre yaklaşık 8 milyon 500 bin kişi arttığı anlamına geliyor.

Fakat Instagram reklâmlarındaki 3 aylık değişim oranı yıllık değişim oranına göre çok düşük görünüyor. Buna göre Instagram reklâmlarının 3 aylık değişim oranı yüzde 0,7 olarak raporda yer alıyor. Bu oran, Instagram reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının son 3 ayda sadece 400 bin arttığı anlamına geliyor. Bu istatistikler önemli. Çünkü bu 3 aylık eğilim, Instagram’ın erişim sağladığı kişi sayısının yıllık doygunluk seviyesine yaklaştığını ve artış hızının çok düştüğünü gösteriyor.

Instagram reklâmları erkeklere daha çok ulaşıyor

Raporda reklâm erişimlerinin cinsiyete göre dağılımlarına da yer veriliyor. Buna göre, Instagram reklâm kitlesinin yüzde 47,1’i kadınlardan, yüzde 52,9’i ise erkeklerden oluşuyor. Rapor, Instagram reklâmlarının 18 yaş üstü kadınların yüzde 79’una, erkeklerin ise yüzde 90’ına ulaştığına da vurgu yapıyor. 

Cinsiyete yönelik istatistiklerde erkeklerin oranı kadınlara göre daha fazla olsa da bu, kadın kullanıcıların erkeklere göre reklâmlardan daha az etkilendiği anlamına gelmiyor. Çünkü kadınların reklâmlardan erkeklere göre daha fazla etkilendiği hemen hemen tüm araştırmalarda belirtilen bir gerçek.

Ayrıca görsellik temelli paylaşımların merkezde olduğu Instagram’da kadınların daha aktif olduğunu ve daha fazla içerik ürettiğini söylemek yanlış olmayacaktır.