
DATAREPORTAL’ın ülkemizdeki dijital dünyaya ilişkin hazırladığı en kapsamlı rapor olan “Digital 2024 Türkiye” raporuna ilişkin yazdığım son yazıda, ülkemizdeki cep telefonu, internet ve sosyal medya istatistiklerine yer vermiştim. Bu yazıda ise ülkemizde en fazla kullanılan sosyal medya platformlarının başında gelen Facebook’a dair istatistiklere değineceğim.
İnternet kullanan her iki kişiden biri Facebook reklâmlarının etki alanına giriyor
Facebook’ta yayınlanan reklâmların potansiyel erişimi 34,35 milyon kişi olarak görünüyor. Bu rakam ülkemizdeki toplam nüfusun yüzde 39,9’una, ülkemizdeki toplam internet kullanıcılarının ise yüzde 46,2’ine denk geliyor.
Bu istatistikler son derece önemli. Çünkü bu rakamlar, Facebook reklâmlarının ülkemizdeki her iki internet kullanıcısından birine ulaştığını gösteriyor.
Facebook reklâmlarının etki alanı daralıyor
Raporda Facebook reklâmlarındaki yıllık değişim oranına da yer veriliyor. Buna göre Facebook reklâmlarındaki yıllık değişim oranının 2023’ün son 3 ayında yüzde 1,3 (450 bin kişi) azaldığı fakat yıllık bazda yüzde 4,7 arttığı görülüyor. Bu oran, Facebook reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının geçen yıla göre yaklaşık 1,6 milyon kişi arttığı anlamına geliyor.
Facebook reklâmları erkeklere daha çok ulaşıyor
Rapor, reklâm erişimlerinin 18 yaş üstü kişilere göre dağılımına da yer veriyor. Buna göre Facebook reklâmları ülkemizdeki 18 yaş üstü nüfusun 54,8’ine ulaşıyor. Ayrıca rapor 2024’ün başında, Facebook’un Türkiye’deki reklam kitlesinin yüzde 34,6’sının kadınlardan, yüzde 65,4’ünün ise erkeklerden oluştuğunu gösteriyor.
Bu istatistik, cinsiyete göre 18 yaş üstü dağılımlarında da kendini gösteriyor. Buna göre 18 yaş üstü kadınların ancak yüzde 37,5’ine ulaşan Facebok reklâmları, 18 üstü erkeklerin ise yüzde 72’sine ulaşıyor.
Kadın kullanıcılar Facebook reklâmlarından daha mı az etkileniyor?
Raporda yer alan bu istatistikler, Facebook reklâm kitlesi içerisinde erkek kullanıcıların açık ara daha fazla olduğunu ve Facebook reklâmlarının erkeklere daha çok ulaştığını gösteriyor. Fakat bu durum, kadın kullanıcıların erkeklere göre reklâmlardan daha az etkilendiği anlamına gelmiyor. Çünkü kadınların reklâmlardan erkeklere göre daha fazla etkilendiği hemen hemen tüm araştırmalarda belirtilen bir gerçek.