DATAREPORTAL’ın ülkemizdeki dijital istatistikler üzerine hazırladığı en kapsamlı rapor olan “Digital 2024 Türkiye” raporuna ilişkin yazdığım son yazıda Linkedin’deki reklâmların erişim istatistiklerine değinmiştim. Bu yazıda ise Snapchat istatistiklerini ele almaya çalışacağım.

Snapchat kan mı kaybediyor?

Rapora göre Snapchat’te yayınlanan reklâmların potansiyel erişimi 15,7 milyon kişi olarak görünüyor. Bu rakam, ülkemizdeki toplam nüfusun yüzde 17,9’una, toplam internet kullanıcılarının yüzde 20,7’ine denk geliyor. Bu istatistikler, Snapchat reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının Facebook, Instagram, Tiktok ve Youtube reklâmlarının ulaştığı kişi sayısından çok geride kaldığını gösteriyor.

Raporda Snapchat reklâmlarındaki yıllık değişim oranına da yer veriliyor. Buna göre Snapchat reklâmlarının yıllık değişim oranı yukarı yönlü olarak yüzde 4,1 olarak raporda yer alıyor. Bu oran, Snapchat reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının geçen yıla göre 600 bin kişi arttığı anlamına geliyor.

Snapchat reklâmlarındaki 3 aylık değişim oranı ise raporda aşağı yönlü olarak yüzde 6,4 olarak görülüyor. Bu rakamlar Snapchat’in son üç ayda hızlı bir küçülme yaşadığını ve son üç ayda 1 milyon kullanıcı kaybına uğradığını gösteriyor.  

Aşağı yönlü bu trend önümüzdeki dönemde de aynı hızla devam ederse Snapchat’in sosyal medya pastasındaki payının daha da küçüleceği ve sosyal medya reklâm erişiminde diğer platformlara karşı hatırı sayılır bir kayba uğrayacağını söyleyebiliriz.

Snapchat reklâmları kadınlara daha çok ulaşıyor

Raporda reklâm erişimlerinin cinsiyete göre dağılımlarına da yer veriliyor. Buna göre Snapchat reklâm kitlesinin yüzde 59,6’sı kadınlardan, kalan kısmı ise erkeklerden oluşuyor. Snapchat reklâmları 18 yaş üstü kadınların yüzde 20,8’ine ulaşırken, bu oran erkeklerde sadece 13,7 olarak rapora yansımış. Yani Snapchat reklâmları diğer birçok sosyal medya platformunun aksine kadın kullanıcılara daha çok ulaşıyor. Bu da Snapchat’i diğer sosyal medya platformlarından ayırıyor.