
DATAREPORTAL’ın ülkemizdeki dijital istatistikler üzerine hazırladığı en kapsamlı rapor olan “Digital 2024 Türkiye” raporuna ilişkin yazdığım son yazıda Tiktok’taki reklâmların erişim istatistiklerine değinmiştim. Bu yazıda ise iş dünyası odaklı bir sosyal medya platformu olan Linkedin istatistiklerini ele almaya çalışacağım.
Linkedin reklâmlarının etki alanı büyüyor mu, küçülüyor mu?
Rapora göre Linkedin’de yayınlanan reklâmların potansiyel erişimi 16 milyon kişi olarak görünüyor. Bu rakam, ülkemizdeki toplam nüfusun yüzde 18,6’sına, toplam internet kullanıcılarının yüzde 21,5’ine denk geliyor. Bu istatistikler, Linkedin reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının Facebook, Instagram, Tiktok ve Youtube reklâmlarının ulaştığı kişi sayısından çok geride kaldığını gösteriyor.
Raporda Linkedin reklâmlarındaki yıllık değişim oranına da yer veriliyor. Buna göre Linkedin reklâmlarının yıllık değişim oranı yukarı yönlü olarak yüzde 23,2 olarak raporda yer alıyor. Bu oran, Linkedin reklâmlarının ulaştığı kişi sayısının geçen yıla göre 3 milyon kişi arttığı anlamına geliyor.
Linkedin reklâmlarındaki 3 aylık değişim oranı ise raporda yüzde 6,7 olarak görülüyor. Bu rakamlar Linkedin’in hızlı bir büyüme trendi yakaladığını gösteriyor. Bu trend önümüzdeki dönemde de aynı hızla devam ederse Linkedin’in sosyal medya pastasındaki payının artacağı ve sosyal medya reklâm erişiminde diğer platformlara karşı hatırı sayılır bir rekabete gireceğini söyleyebiliriz.
Linkedin reklâmları erkeklere daha çok ulaşıyor
Raporda reklâm erişimlerinin cinsiyete göre dağılımlarına da yer veriliyor. Buna göre Linkedin reklâm kitlesinin yüzde 33,9’u kadınlardan, yüzde 66,1’i ise erkeklerden oluşuyor. Geçen yılki raporda kadınların oranı yüzde 33,3’ken erkeklerin oranı yüzde 66,7 idi. Linkedin reklâm erişimlerinde yıllık değişim oranında kadınların payında küçük bir artış olsa da bu durum erkek kullanıcıların açık ara önde olduğu gerçeğini değiştirmiyor.
Sosyal medya ağları içerisinde Linkedin, daha çok iş dünyasındaki kişilerin diğer kişilerle iletişim kurmasını ve bilgi alışverişi yapmasını amaçlayan profesyonel sosyal iş ağı ve sosyal paylaşım platformu olarak öne çıkıyor. İş yaşamında da erkeklerin ağırlığının fazla olduğu düşünülürse, erkek kullanıcıların kadın kullanıcılardan fazla olmasını normal bir istatistik olarak kabul etmek gerekir.